Сеть стоматологических клиник IQ Denta

Регион: Москва
Сфера: Медицина
Задача: Привлечение клиентов на All-on-4
Бюджет: 200 000 ₽ в месяц
Инструменты: Лендинг + Яндекс Директ

Подготовка к запуску

Для проекта была выбрана следующая стратегия:

• Разработать посадочную страницу под услугу All-on-4
• Точечно настроить рекламные кампании в Яндекс Директе на низко- и среднечастотные запросы
• Продолжать оптимизацию рекламных кампаний после запуска для получения нужных показателей

Такой подход позволил максимально точно связать рекламный запрос пользователя с услугами клиник на посадочной странице

03

Перед запуском проекта был проведен анализ:

• Семантического ядра
• Рекламных кампаний и предложений конкурентов
• Посадочных страниц в поисковой выдаче

Исследование рынка показало, что большинство конкурентов используют как точку входа отдельные посадочные страницы под услугу имплантации.
Поэтому для старта рекламной кампании было принято решение создать отдельный лендинг под рекламный трафик

02

Лендинг был разработан под конкретную услугу и поисковые запросы

Акцент сделан на:

• Ответы на основные вопросы
• Преимущества клиники
• Удобную форму записи на консультацию

Клиент хотел привлекать пациентов на имплантацию через интернет.
Но существующий сайт был корпоративным и плохо подходил для рекламного трафика:

• Информация была распределена по нескольким страницам
• Отсутствовал фокус на конкретной услуге
• Структура не стимулировала пользователя оставить заявку

Поэтому даже при запуске рекламы конверсия сайта была бы низкой

01

Запуск

После запуска рекламных кампаний проводилась регулярная оптимизация:

• Новые варианты объявлений и ключевых фраз
• Работа с графическими материалами
• Отключение неэффективных запросов
• Корректировка ставок
• Перераспределение бюджета между кампаниями
• Работа со стоимостью обращения
• Поиск оптимальных сочетаний

Оптимизация позволила постепенно снизить стоимость заявки и стабилизировать поток обращений

05

После разработки лендинга были настроены рекламные кампании в Яндекс Директе.
Работа включала:

• Сбор и сегментацию поисковых запросов
• Создание структуры рекламных кампаний
• Написание объявлений
• Настройку аналитики

Кампании были разделены по типам запросов и площадкам показов:

• Имплантация All-on-4
• Имплантация зубов
• Консультация стоматолога-имплантолога

04