Офтальмологическая клиника World Vision

Регион: Москва
Сфера: Медицина
Задача: Привлечение клиентов на лазерную коррекцию зрения
Бюджет: 450 000 ₽ в месяц
Инструменты: Лендинг + Яндекс Директ

Подготовка к запуску

Для проекта была выбрана следующая стратегия:

• Разработать посадочную страницу под услугу лазерной коррекции зрения
• Точечно настроить рекламные кампании в Яндекс Директе на высокочастотные запросы
• Продолжать оптимизацию рекламных кампаний после запуска для получения нужных показателей

Такой подход позволил максимально точно связать рекламный запрос пользователя с услугами клиники

03

Перед запуском проекта был проведен анализ:

• Семантического ядра
• Рекламных кампаний и предложений конкурентов
• Посадочных страниц в поисковой выдаче

Исследование рынка показало, что большинство конкурентов используют отдельные лендинги с предложением услугу лазерной коррекции зрения.
Поэтому для старта рекламной кампании было принято решение создать новый сайт под рекламный трафик

02

Лендинг был разработан под конкретную услугу и поисковые запросы

Акцент сделан на:

• Преимущества клиники
• Описание процедуры
• Доверительные элементы

Клиника хотела увеличить количество пациентов на процедуру лазерной коррекции зрения.
Но на существующем сайте я обнаружил ряд проблем, которые мешали привлечению заявок:

• Информация о процедуре была разрознена
• Отсутствовал фокус на конкретной услуге
• Структура сайта не стимулировала к продаже

В такой ситуации запуск рекламы на существующий сайт гарантированно привел бы к низкой конверсии

01

Запуск

После запуска рекламных кампаний проводилась регулярная оптимизация:

• Новые варианты объявлений и ключевых фраз
• Работа с графическими материалами
• Отключение неэффективных запросов
• Корректировка ставок
• Перераспределение бюджета между кампаниями
• Работа со стоимостью обращения
• Поиск оптимальных сочетаний

Оптимизация позволила постепенно снизить стоимость заявки и стабилизировать поток обращений

05

После разработки лендинга были настроены рекламные кампании в Яндекс Директе.
Работа включала:

• Сбор и сегментацию поисковых запросов
• Создание структуры рекламных кампаний
• Написание объявлений
• Настройку аналитики

Кампании были разделены по типам запросов::

• Лазерная коррекция зрения
• Коррекция зрения лазером
• Стоимость лазерной коррекции
• Консультация офтальмолога

04